CRÔNICAS E ANÚNCIOS:

revelações da mulher moderna na cidade e na casa

Resumo

Este texto busca apresentar uma leitura dos espaços domésticos e públicos a partir de uma pesquisa realizada em crônicas e anúncios de jornais que tratam de sugestões para a “mulher moderna”. Utiliza-se como recorte a cidade de São Paulo em meados do século XX, período em que a presença feminina passa a ser mais frequente e intensa na vida urbana, seja pela busca de ampliação da formação educacional, pela entrada no mercado de trabalho ou pelo estímulo ao consumo das mulheres nas galerias. Em São Paulo, a ideia de modernidade vinculada à figura feminina se relaciona com a possibilidade de usufruir de novos programas e espaços da metrópole, novidade para a mulher de classe média e alta que até então tinha como território a intimidade do seu lar. Nos anúncios e crônicas publicados nos jornais, a ideia da “mulher moderna” está vinculada à pessoa que circula livremente pela cidade, como também aquela que é responsável pela organização das atividades domésticas. Imagens e textos tentam alcançar alguém que está informada das novidades, de um modo de se vestir arrojado, nos cuidados com a casa e nos novos percursos urbanos. Para este artigo foram utilizadas como fonte de uma pesquisa qualitativa histórica os anúncios e crônicas do jornal O Estado de S. Paulo entre as décadas de 1930 e 1960, textos literários e estudos que discutem a domesticidade do período e revelam a presença feminina no Centro de São Paulo.